Een maand om
bij te komen.
In april bereikten we ruim 13.800 unieke mensen op Instagram en stuurden we via Google bijna 1.000 zoekers uit Spijkenisse en omgeving richting een afspraak. April was qua boekingen rustiger dan maart — Pasen en lange weekenden trokken mensen erop uit. Wat opvalt: je merk werd gevonden, niet gepusht.
01De cijfers in het kort
Vier kerngetallen die samenvatten hoe je advertenties presteerden in april.
02Verdeling per kanaal
Instagram zorgt voor naamsbekendheid in Spijkenisse en omgeving. Google vangt mensen op die actief op zoek zijn naar massage of headspa.
Twee kanalen, twee taken: Instagram laat nieuwe mensen kennismaken met de salon, Google haalt de afspraak over de streep. In april kostte één geboekte massage gemiddeld €1,65 aan Google-budget — die boeking was zelf goed voor circa €48 omzet.
03Van scrollen tot afspraak
Hoe april zich vertaalde van eerste oogcontact tot een geboekte massage.
Voor elke 362 mensen die je advertentie zien, boekt er gemiddeld één daadwerkelijk een massage. Klein percentage, maar door de hoge prijs per behandeling levert dat alsnog €29 omzet per geïnvesteerde euro op via Google.
04Activiteit door de maand
Dagelijkse vertoningen — het Paasweekend (2-5 april) is duidelijk zichtbaar als rustige periode.
05Instagram — advertentie breakdown
Zes posts liepen actief in april. Hieronder de zes grootste op profielbezoeken.
| Advertentie | Investering | Bereik | Profielbezoeken | Kosten / bezoek |
|---|---|---|---|---|
| Geen plannen met dit weer? aandachtspunt | € 65,37 | 5.572 | 298 | € 0,22 |
| Heb je onze Japanse Headspa al geprobeerd? | € 42,71 | 6.744 | 194 | € 0,22 |
| Intensief getraind? topper | € 8,23 | 971 | 61 | € 0,13 |
| De kou kruipt langzaam | € 1,57 | 208 | 8 | € 0,20 |
| Nieuw bij Murata: Shin Kokoro | € 1,57 | 223 | 7 | € 0,22 |
| Japanse Head Spa bij Murata | € 0,95 | 104 | 2 | € 0,48 |
"Intensief getraind?" is rustig de efficiëntste advertentie van het hele account: voor €0,13 per profielbezoek doet hij het bijna twee keer zo goed als de rest. Die hook ("hardloper / fitnesser → sportmassage") landt — daar kunnen we in mei meer budget naartoe verschuiven.
06Google — campagne breakdown
Twee campagnes deden het werk: Performance Max voor breed bereik, Branded voor mensen die "Murata massage" intypen.
| Campagne | Investering | Klikken | CTR | Boekingen | Geboekte waarde |
|---|---|---|---|---|---|
| Performance Max — Murata Massage | € 152,51 | 746 | 3,9% | 75,0 | € 3.753 |
| Branded — Murata ROAS 50× | € 32,70 | 197 | 38,7% | 37,6 | € 1.644 |
Branded laat zien hoe sterk je merk staat in Spijkenisse — bijna 4 op de 10 mensen die je naam tegenkomen klikken door, en levert €50 omzet op elke euro. Performance Max bracht in april minder boekingen dan in maart (75 vs 99) — vertoningen zakten met 35%, een teken dat het algoritme aan vermoeide creatives toe is.
07Maart naast april
Wat veranderde er tussen de twee maanden — en wat zegt dat over mei?
| Metric | Maart | April | Verschil |
|---|---|---|---|
| Mediabudget | € 306,26 | € 305,61 | ± 0% |
| Vertoningen totaal | 45.259 | 40.848 | −9,7% |
| Bereik op Instagram | 10.408 | 13.822 | +32,8% |
| Profielbezoeken Instagram | 627 | 570 | −9,1% |
| Klikken op Google | 984 | 943 | −4,2% |
| Boekingen via Google | 149,4 | 112,6 | −24,7% |
| Geboekte waarde | € 6.964 | € 5.397 | −22,5% |
| Rendement op Google-spend (ROAS) | 37,9× | 29,1× | −23,2% |
April is voor wellness in Nederland traditioneel een rustigere maand — twee lange paasweekenden, schoolvakantie en voorjaarsweer trekken mensen het huis uit, niet richting de massagebank. Het bereik op Instagram groeide tegelijk met 33%, dus we hebben de basis voor mei nog breder neergezet.
08Conclusie & vooruitblik
Wat we zien, en welke knoppen we in mei aandraaien.
April in één paragraaf
Voor circa € 305 mediabudget hebben we 13.800 unieke mensen in Spijkenisse e.o. bereikt en 113 online boekingen binnengehaald, samen goed voor ruim € 5.400 aan geboekte waarde. Per geïnvesteerde euro op Google leverde dat € 29 omzet op — voor branded zelfs € 50. April was rustiger dan maart door de paasperiode, maar het Instagram-bereik groeide met een derde, wat betekent dat je merk in mei aan een grotere groep mensen voorgesteld is.
Drie bewegingen voor mei
- De Performance Max-campagne kreeg in april minder vertoningen (−35%). Dat is het signaal dat de visuals en teksten aan een verfrissing toe zijn — we voegen drie nieuwe afbeeldingen en koppen toe zodat het algoritme weer iets te kiezen heeft.
- De Instagram-advertentie "Intensief getraind?" is je goedkoopste in profielbezoeken (€0,13). We schuiven daar wat budget naartoe en testen één variant die specifiek inspeelt op de hardloop- en fitnessgemeenschap rond Spijkenisse.
- Branded blijft uitzonderlijk efficiënt (€50 op elke €1). We breiden de zoekwoorden voorzichtig uit met varianten zoals "japanse massage spijkenisse" en "head spa spijkenisse" — dat trekt mensen die je nog niet bij naam kennen, maar wél naar wat je biedt zoeken.